Задача:
Специализированный застройщик ДОМВЕРС обратился с запросом на разработку дизайн-макетов и анимированного ролика для офлайн-рекламы новой концепции рекламной кампании «Живи в балансе».
Цель — реализовать в визуале основную идею маркетинговой стратегии жилого комплекса. Баланс природы, окружающей среды и развитой инфраструктуры, всех фишек современного жилого квартала. Связь традиций и современного взгляда на жизнь в городе.
Решение:
Мы разработали визуальную концепцию, отражающую идею баланса — между природой и городской жизнью, комфортом и доступностью, приватностью и активной инфраструктурой. На базе этой концепции созданы статичные и анимированные рекламные материалы, адаптированные под различные форматы офлайн-носителей: экраны в общественных пространствах, щиты, ситиборды. Анимация акцентировала внимание на преимуществах квартала, мягко вовлекая зрителя через визуальную гармонию и динамичные сцены.
Основной отправной точкой концепции послужил фирменный знак — буква «Н», которая представляет собой симметричную графическую единицу. Это позволило выстроить зеркальную композицию, идеально отражающую концепцию баланса. Расположенная в центре макета доминанта выполняет сразу несколько функций: акцентирует внимание на бренде и разделяет макет на две функциональные составляющие, при этом сохраняя графическое единство. Баланс — это не только про две равные части, а про дополнении ими друг друга. Для того, чтобы графически подчеркнуть этот пойнт в макетах используется сочетания однородной и прозрачной заливок цвета, что создает разноплановость и глубину графического решения.
